戶外廣告的形式美法則

形式美法則是人們在創造美的樣式、形成美的過程中對美規律的總結和概括。它包含幾個統一：對稱均衡、單純齊一、調和對比、比例、節奏韻律和多樣性統一。接下來小編帶你看看廣告里的形式美原則

1、和諧
世間萬物形態千奇百態，但它們都各按照一定的規律而存在于生活里，它們都有各自的形式規律。有科學家指出：萬物本身就是和諧的。和諧的廣義解釋是：判斷部分與部分的相互關系時，各個部分所給我們的感覺是一種整體協調的聯系。和諧的狹義解釋是統一與對比兩者之間不是乏味單調或雜亂無章。

2、對比與統一
對比又稱為對照，把反差很大的兩個視覺要素成功地組合再一起，雖然讓人感受到鮮明強烈的感觸，但仍然具有統一感的現象被稱為對比，能使廣告的主題更加明確、鮮艷，視覺效果更加入人心。

3、對稱
生活中到處可見對稱的形式，如人類的身體構造、花瓣等。對稱的形態在視覺傳達上有、均勻、協調、整齊、典雅、莊重、完美的感覺。在平面構圖中運用對稱法則要避免由于過分的絕對對稱而產生單調、呆板的感覺，有的時候，在整體對稱的格局中加入一些不對稱的因素，反而能增加構圖版面的生動性和美感，避免了單調和呆板。


4、均衡
在均衡器上兩端承受的重量由一個支點支持，當雙方獲得力學上的平衡狀態時，稱為平衡。在平面構成設計上的平衡并非實際重量×力矩的均等關系，而是根據形象的大小、輕重、色彩及其他視覺要素的分布作用于視覺判斷的平衡。平面構圖上通常以視覺傳達中心（視覺沖擊最強的地方的中點）為支點，各構成要素以此支點保持視覺意義上的力度平衡。


5、比例
比例是部分與部分或部分與全體之間的數量關系。它是精確詳密的比率概念。恰當的比例則有一種諧調的美感，成為形式美法則的重要內容。美的比例是平面構圖中一切視覺單位的大小，以及各單位間編排組合的重要因素。


6、重心
在平面構圖中，任何形體的重心位置都和視覺的安定有緊密的關系。人的視覺安定與造形的形式美的關系比較復雜，人的視線接觸畫面，視線常常迅速由左上角到左下角，再通過中心部分至右上角經右下角，然后回到以畫面最吸引人們眼球的中心視圈停留下來，這個中心點就稱之為視覺的重心。但畫面輪廓變化、圖形聚散、色彩明暗分布等都可對眼球視覺重心產生影響。因此，畫面重心的處理是平面構圖探討的一個重要的方面。在戶外廣告中，一幅廣告所要表達的主題或重要的內容信息往往不應偏離視覺重心太遠。







7、聯想與意境
廣告的畫面通過視覺傳達使人們產生聯想，使人們進入某種意境。聯想是思維的延伸，由一個物體延伸到另一個物體上。各種視覺形象及其要素都會產生不同的聯想與意境，由此而產生的圖形的象征意義作為一種視覺語義的表達方法被廣泛地運用在平面設計構圖中。


隨著社會的發展，對美的形式法則的認識將不斷深化。形式美法則不是法律法規，我們要靈活體會，靈活運用。

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